高叶凭借《狂飙》中的“大嫂”一角，从默默无闻的小演员，成功晋升为炙手可热的大明星。毒sir记得《狂飙》热播那段时间，高叶几乎天天被挂在热搜榜上。现在热度降下来了，但毫无疑问，高叶仍是“当红辣子鸡”。出名的好处之一，便是会得到无数商家的青睐。爆红之后，高叶和玛莎拉蒂等品牌达成商业合作。如今，李宁又抛来橄榄枝，“大嫂”正式成为LI-NING 1990（李宁1990）品牌推广大使。

李宁以“雅柔并蓄，摇「叶」新生”为主题，发布了一条夏日广告大片。高叶在TVC中身着LI-NING 1990鞋服，通过看书等动作诠释舒适优雅之美。片子拍得很好，高叶依旧很美。但是，这次合作能否实现共赢，还需要打一个大大的问号。

(资料图片仅供参考)

1.合作明星与品牌调性不太搭

LI-NING 1990成立于2021年，是李宁集团推出的高级运动时尚独立品牌。产品价格较李宁和中国李宁高出一截，一件纯色普通T恤动辄五六百元，鞋履均价更是突破千元。从品牌定位和产品价格来看，李宁1990已接近轻奢范畴。年轻人是轻奢品的主要消费群体，其中大多数都更在意的是品牌价值。李宁1990作为新晋品牌，不能与老资轻奢相提并论。如何打动年轻群体呢？

塑造“运动时尚”理念，挑动消费者的心。回头再看高叶，无论是“大嫂”还是过往角色，都没有任何运动时尚标签，而她本人也不属于运动时尚风格。所以，即便高叶有着巨大的流量红利，个人形象与核心理念不符，实际上并不能有效推广品牌，扩大声量上当然有积极作用。

不仅是高叶，LI-NING 1990与其他明星的“合作”，也多多少少有点不搭。《浪姐4》中的朱珠和《浪姐3》中的于文文，都曾穿搭李宁1990鞋服出镜。但两人都属于中年艺人，很难让年轻群体感知李宁1990的“运动时尚”理念。穿搭出镜的年轻艺人也有，比如电影《美人鱼》女主角林允，受限于自身形象和名气，很难推广李宁1990。

“当红辣子鸡”肖战，是李宁1990的品牌代言人。他的粉丝大多是年轻低领女性，对得上李宁1990的目标消费群体。但是，李宁1990的产品又偏向经典时尚，某种程度上更符合中年群体审美，不太讨年轻低领女性喜欢。

LI-NING 1990官方网店显示，肖战同款的女士鞋服，月销量最高不过百来个（高叶同款也未大卖），看来粉丝效应并不理想。同样有着运动时尚属性的FILA，针对目标消费人群，量身优选代言人，包括张艺兴、蔡徐坤和欧阳娜娜等。FILA明星合作做法更优，这里就不多提了。

不过，明星合作收效甚微，还不是李宁1990的最大问题。

2.原始品牌认知不利于第一印象

作为集团最高端的品牌，LI-NING 1990凝结了李宁最尖端的资源：在传承李宁“冠军精神”的血脉之上，品牌充分融合中国艺术文化元素，比如古法蓝染技艺和宋代彩陶美学图案等；立足于运动创新科技，巧妙融入时尚产品设计，比如应用轻弹科技和防护功能面料等；品牌所有门店无一例外入驻全国一线城市的核心商圈，比如北京国贸、武汉恒隆和重庆来福士等等，并且均按照轻奢级别的品质氛围装修。

单从面料、设计和做工等来说，李宁1990撑得起“高级运动时尚”之名。但是，不少朋友并不太认可它，核心原因就是名字。

中文字具有象形意义，能够让人们联想到事物，所以名字往往能决定第一印象。比如两个素未谋面的女子，一个叫王语嫣，一个叫王菜花，你认为谁更好看呢？回到LI-NING 1990，品牌名源于创始人名字和开店年份，是一个充满情怀的担当之名。而品牌logo延续了李宁经典标识，结合中国天圆地方概念，创造出“李宁风车”图标。

名字好不好听、logo好不好看，我们暂且不论，最头疼的是李宁1990没有与“李宁”分开。在许多人的认知里，李宁是卖普通产品的运动品牌，如今换了拼音、加上年份，产品价格直接飙升至千元，这让人怎么能接受！

母品牌的中低端化认知，会阻碍同名独立品牌“向上”，就像一个职业院校的学生，尽管斩获了世界技能大赛金奖，但大多数人还是会认为他不如本科生优秀。所以，在母品牌影响力不够的情况下，“向上”一般都会改头换面另起炉灶，比如阿迪达斯打造的高档时尚运动品牌Y3。总之，不管LI-NING 1990产品多么出色，品牌名的确让不少朋友“谈虎色变”。

如此说来，LI-NING 1990永无出头之日？那倒不是。

3.颠覆行业创新突破认知枷锁

成立于1972年的耐克，拥有最丰厚的运动基因，旗下产品备受运动人群喜爱。但是，这家全球最大的运动品牌，近几年在时装领域大放异彩，已成为许多年轻弄潮儿的必选品牌。耐克之所以成功出圈，归功于巅峰行业的革命性创新，比如与LV前艺术总监Virgil Abloh合作，基于耐克旗下的十款经典鞋，以“透视”和“去除”为主题改造，创造了“The Ten”系列。每一双鞋都展现了破局之力，颠覆了大众的传统认知。

耐克后期与Travis Scott、权志龙和陈冠希等艺术家或潮牌合作，联手打造颠覆过往的前卫产品。也正是因为不断落实天才们的艺术想法，人们才逐渐发现耐克原来可以这么潮，于是时装领域便有了耐克一席之地。

LI-NING 1990的产品，其实还是有不少模仿痕迹，比如蝴蝶、绝影和001等鞋履产品，其实早在中国李宁和李宁上出现过。与爱马仕设计总监品牌PIERRE HARDY和法国顶级鞋履品牌Maison Corthay的联名产品，也多是在艺术层面的融合，产品本身并没有太过亮眼之处，更别谈颠覆行业了。

唯有不同过往的创新性产品，才能颠覆消费者大脑里原有的中低端认知，进而真正树立高级运动时尚形象。所以，尽管产品的设计、面料和做工一流，但没有让人眼前一亮的独特性，消费者还是不太容易接受李宁1990。更何况，它本身没有轻奢品牌的故事底蕴。

当然，LI-NING 1990成立也不过2年时间，你没办法要求一个年轻品牌一飞冲天。给予时间和信任，李宁1990或许会给我们一个惊喜。毕竟，这是赌上了创始人之名的品牌，含着金汤勺出生，怎么得也要打出一些成绩吧。