我们的一生，都在为认知买单

2023年，对于很多中小企业家和创业者而言，应该是全面放开后第一个真正意义上的春天。

各地政府忙着开动员会，提振民营企业信心，全力拼经济，一切似乎都是充满希望的。在这样的背景下，很多潜在创业者的心开始痒痒：经济开始复苏了，我要不要试试创业？

(资料图片)

在做决定之前，建议各位先来做一道选择题，假设在你面前有两个选项： 选项一，你有100%的机会得到100万元；选项二，你有10%的机会赢得500万元，有89%的机会赢得100万元，但还1%的可能性什么也得不到。你会怎么选？

这是法国经济学家莫里斯·阿莱1952年做的实验，结果是——大多数人选择了选项一。 这表明人们在做决策时往往更偏好那些确定的、稳赚不赔的东西，而对不确定性都怀有恐惧。

但众所周知，创业是件充满不确定性的事。

所谓创业，就是创业者带领一群未知的人，去一个未知的地方，干一件未知的事，自始至终都与不确定性为伍。 创业成功本就是小概率事件，可以说九死一生。

那为什么有些人就是能功成名就？决定成败的关键是什么？背后的深层原因又是什么？

答案其实很简单，两个字——认知。

创始人的认知

是一个企业的基石

一个创业者真正需要的，除了思维模式和智慧之外，更重要的是能支撑自身成长和企业发展的认知力。

滴滴创始人程维就说过一句话： “创始人的认知边界，是一个企业真正的瓶颈。”

理想汽车创始人李想也有过类似的阐述：如果你只摸到了象的耳朵，那么你的解决方案就是拿一个筐，把耳朵拎走。如果你摸到的是整头大象，你的解决方案就会是集装箱，用卡车把它运走。但如果你摸到了整个象群，你的解决方案可能是修桥、修路。

这不是隐喻，商业就是如此， 你的世界有多大，在于你发现的世界有多大，然后你的解决方案才有多大。

商战不是产品之争，而是一场认知之间的较量。

如果你是从高维到低维，创业就比较容易成功，反之，从低维到高维，失败的几率就很大了，这种时候就需要提高自己的底层认知系统。

这个底层认知系统就好比鸿蒙，既决定了人前行的方向，也决定了人的认知边界，进一步决定了人在创业旅途中是欣赏星辰大海还是深陷泥沼险滩，拆解出来就是——认知力和心力。

认知力判断方向，心力决定边界。认知力决定往哪里走，心力决定能走多远。

虽然看不见摸不着，但却深度决定着企业的发展前景。

创业者唯有培养、提升认知力和心力，方能 与趋势为伍，乘风破浪。

什么是认知？

1000多年前，欧洲人认为世界上只有白天鹅，没有其他颜色的天鹅，这在他们的认知中是常识、是真理，但在踏上澳大利亚看到第一只黑天鹅的那一刻，欧洲人的认知崩塌了，这就是著名“黑天鹅理论”的由来。

这也告诉我们： 我们对世界的认知都不是世界本身，而会受限于自己的认知力。

没有人能绕过自身的感知形式去认识客观世界，我们已有的学识、经历和经验会形成一个隧道，我们对事物的所有认知和判断都会局限在这个隧道内。

在我们认知力水平较低时，很难看到更高维度的世界，就会想当然地认为自己看到的就是世界的真相，一旦有新事物出现，认知就被顷刻颠覆。

而 认知的高度，往往决定了赚钱的厚度。

当一堆人为了一块金子争的头破血流时，有人却转身拿起一块钻石走了。那些抢金子的人并不是没有能力去抢钻石，而是自始至终都不知道还有比金子更值钱的东西。

未曾见过大海，就以为眼前的小河是最广阔的。不识得沉香木，便认为那是不值钱的破木头。

所以说， 财富永远都会流向最匹配它的人，那就是高认知的人。道理很简单，你能得到什么，取决于你知道了什么。

歌德说：“如果你要指点四周风景，你先要自己爬上屋顶。”

创业这件事更是如此，它本身就是 在认知的大树下捡果实。

认知越深刻，越了解世界，越能抓住一闪而过的机遇，转化为现实中的资本。

未来的商业战争也注定发生在企业高管或决策人的认知力战场，而能限制企业发展的就是企业创始人的认知力水平。

一个创业者的能力体现的是解决现有问题的水平，而认知力体现的是创业者 发现并解决未来问题的水平。 能力出众只能证明你善于解决现有问题，但在创业这条路上，每天都会有新的挑战出现，且这些挑战没有人可以给你借鉴的答案。

所以对创业者来说，除了练就“躲刀”“避炮”“防止掉坑”以及“掉坑后爬出坑”的能力之外，更需要培养思维接近真相的能力，培养一眼洞察本质的能力。

只有创始人真正对自我和世界拥有清晰而准确的认知，拥有预判和解决未知问题的能力，才有可能掌握真正的价值链条和行业发展趋势，构建起万千大厦，构建起新锐的商业世界。

什么是心力？

如果说 创业的经度是认知力，那么纬度就是心力。

很多创业者，即使前面赢在了资源和个人能力上，最终却往往会输在心力上。

可以说， 一个人事业的边界取决于他内心的边界，也就是心力。

因为创业不仅仅是发现商机然后转化为具体的社会形态，最重要的是投入自己的热爱，实现个人的社会价值。

巴菲特说过一句话：“你要去找一份即使你不需要钱也愿意去做的工作/事业，生活是美好的，每天早上，你从床上跳起来，是因为你很期待这一天。”

放眼身边那些成就最高的人，都有着很强的心力，他们往往对自己的要求特别高，严于律己、殚精竭虑，根本停不下来，因为心力在驱动他们向前。

心力，也是一个人真正的核心竞争力。

它是人依据自身的心思和能力、精神与体力、思想和才智，发自内心想做好某一件事的精神力量，简单说就是心的力量，精神的能量，意志的力量。

人在心力上的差异太大，能直接导致社会经济地位阶层的自然分层：

心力不足，就会在鸡毛蒜皮的事上来回折腾，和拉磨的驴一样；

心力不足，就处理不好利益关系，建立不了信任、信用；

心力不足，就会投机取巧，浅尝即止，摇摇摆摆，缺乏毅力、能力，实现不了明确目标。

心力强大的人往往都志向远大，永不言败，愈挫愈勇，且情绪稳定、思维通透、灵魂光明，做事时能快速进入“心流”的身心合一状态，更容易实现内心刻画的蓝图与目标。

娃哈哈创始人宗庆后42岁才开始创业，却实现了从校办企业的推销员到“2012年中国内地首富”的跨越，正是因为心力足够强大——能克己，方能成己。

那些创业成功的人，也都是受杂念和情绪干扰最少的人，相比在恐惧、焦虑、后悔、烦躁等负面情绪上消耗心智，他们更容易进行纯粹的认知活动，把注意力和精力放在解决问题上。

同时，他们对成功的渴望超过所有人，理所当然，对事物的感知也比普通人更敏锐。且因为从事热爱的事业，更容易体会到成就感，享受人生奋斗的感觉，于是更容易在不断试错与调整中走向盈利，获得成长。

一个人如果没有心力、没有人生为一件大事而来的使命感，最终都会沦为被命运围剿的流寇。

有能力者强，有认知者胜，有心力者远。

创业是和平时期最绚烂最刺激的一种生活方式，选择创业就是选择了一种生活方式。且是一场没有NG的游戏，这场游戏中的每一道槛、每一个坑，都可能让人摔得头破血流。

而认知学堂的使命就是—— 让中小企业家和超级个体们在各自的征程中少走弯路。

帮助更多创业者从现实中找世界运行的真相；从生活中找社会的底层逻辑；从经典中找历史的本质规律。

落到实处就是帮助更多创业者提高科学系统的决策水平；帮助精进学习的人持续成长提升；帮助有大愿的人传播他们的思想和智慧；帮助有理想的创业者成为伟大的企业家。

人如果没有高度，看到的全是问题。如果不提升认知，看到的都是鸡毛蒜皮。如果你正准备开启新的征程，不如先来认知学堂走一趟。

在这里， 你不止能获得一份推动商业模式持续创新的商业画布拆解，也不止能获得解决企业发展问题的战略认知，更能获得一套支撑创业者成长的底层认知系统——系统的、可持续的、能提升企业竟争力的核心驱动力。

同时，你还能收获一个温馨和谐有趣互相成长的平台—— 【认知学堂-心力同心会】。

这里的学员都是来自五湖四海的各行业企业家/自由创业者/精英高管，在2-3天的沉浸式学习中一起用认知解读世界、学习跟世界相处。

很多学员身上都发生了潜移默化的改变，有的找到了自己的方向，有的学会了创业的方法论，有的提升了解决实际问题的能力，彼此之间的相同认知更让大家产生了互补的交流与合作。

在这里，每个人的认知框架就像水中央的波纹，每多理解一句话，认知就会向外多扩散一圈，知识的水花不断荡漾，碰撞出多彩的人生。

这也正是认知学堂创立的初衷—— 专注提升与赋能中小企业家和超级个体，让你的征程少一些荆棘，多一些坦途，让你的前路拨云见日，豁然开朗。

欢迎大家随时到来，一起开启求知之旅！

世界上最昂贵的税叫“认知税”

人的一生都在为自己的认知买单

为了少踩坑，请购买水木然的认知专栏